Hackeamos RNE y TVE: Un hackeo ficticio para una causa muy real
Comunicación creativa para activar la escucha a la infancia
Campaña “Activa la Escucha” | ONG Educo
A veces, para hablar de cosas serias, hay que hacerlo de forma inesperada. Uno de cada cinco niños y niñas sufre bullying. Los casos de abuso sexual infantil se han triplicado en la última década. El suicidio es ya la primera causa de muerte entre adolescentes en España.
Son datos duros. Pero aún más duro es que muchas veces nadie les escucha. Por eso, cuando la ONG Educo nos encargó una acción dentro de su campaña Activa la Escucha, lo tuvimos claro: había que sacudir la indiferencia con una propuesta diferente. Una que llegara donde otras no llegan.
Así nació la idea: hackear los medios públicos para poner la infancia en antena.
El grupo #OchoComaDos entra en antena
Nuestra propuesta a Radio Nacional de España (RNE) fue algo osada: ficcionar un hackeo en directo del programa De Pe a Pa de Pepa Fernández. Durante la emisión, un grupo de adolescentes —el ficticio Grupo #OchoComaDos— interrumpía la programación para reclamar algo muy concreto: “No queremos que nos oigan, queremos que nos escuchen.”
Desde CIPO nos encargamos de la gestión con el programa, el guion y la dirección creativa. Preparamos a las jóvenes que interpretarían a las “hackers”, ayudándolas a transformar su indignación en un mensaje potente y auténtico. El resultado fue un formato de comunicación distinto: una ficción sonora al servicio de una causa social.
El público pensó que era un hackeo real. Pero lo que estaba ocurriendo era mucho más importante: una toma de palabra simbólica de la infancia.
Escucha el Hackeo
También los informativos de TVE
El eco de los sucedido en RNE fue inmediato. Llamó tanto la atención que TVE decidió unirse y dar cobertura al hackeo en sus informativos.
Pese a los problemas técnicos durante la emisión, la pieza se difundió ampliamente y generó conversación en redes. El “hackeo” se convirtió en una metáfora visual de urgencia: los medios se detienen, el sistema se interrumpe, y por fin se escucha a quienes casi nunca tienen voz.
Esta doble presencia —en radio y televisión— multiplicó el alcance de la campaña y mostró cómo una idea creativa puede transformar un mensaje social en un acontecimiento mediático.
Comunicación creativa para causas reales
En CIPO creemos que la comunicación creativa es una forma de abrir espacio en la agenda pública a los temas que más importan. En este caso, lo esencial era trasladar un mensaje profundo: la violencia que afecta a la infancia no se soluciona solo con leyes, sino con escucha activa y empatía adulta.
Por eso diseñamos una acción transmedia, con presencia en medios y redes sociales. Mientras en RNE y TVE se desarrollaba la ficción del hackeo, en redes lanzamos la acción #HackeMute. Se lograron 5 millones de impactos y más de 17.000 interacciones. Y todo de forma orgánica.
La ficción como lenguaje de verdad
Puede parecer una contradicción: usar la ficción para contar la verdad.
Pero la fuerza de esta acción estuvo precisamente ahí. El hackeo no fue real, pero los datos sí lo eran. El hackeo fue una forma simbólica de irrumpir en la conversación social, igual que la infancia intenta irrumpir —muchas veces sin éxito— en el mundo de los adultos. Esa es la esencia de la comunicación con propósito: combinar emoción, narrativa y estrategia para despertar conciencia.
Comunicación, infancia y escucha activa
Este proyecto forma parte de la colaboración entre CIPÓ Company y Educo, que ya ha dado lugar a otras acciones dentro de la campaña Activa la Escucha, como el Kit de la Escucha para el Parlamento, donde trasladamos las voces de niños y niñas directamente a las instituciones.
Todas las acciones comparten una idea central.
La infancia no pide altavoz. Pide que bajemos el volumen del mundo y la escuchemos de verdad.