Vídeos para la Campaña #ApuestaPorTi
Realizados para la Fundación Atenea
Los números son preocupantes: 36,5% de menores de 25 años ha apostado online en el último año. De estos, un 12,45% ya presenta síntomas problemáticos. No estamos hablando de estadísticas frías; estamos hablando de chavales de 16, 18, 20 años que ya han desarrollado patrones adictivos.
¿Y cómo hemos llegado hasta aquí? Hemos permitido que una industria millonaria colonice los espacios digitales donde los jóvenes pasan la mayor parte de su tiempo. Las casas de apuestas no venden juego; venden identidad, pertenencia, éxito. Y lo hacen usando storytelling, influencers y contenido viral.
Repensar el enfoque: más allá del "no apostéis"
En CIPÓ Company, creemos firmemente en el poder del contenido audiovisual para generar conciencia y provocar reflexión, especialmente entre los jóvenes. Por ello, en colaboración con la Fundación Atenea, desarrollamos una serie de piezas audiovisuales para la campaña #ApuestaPorTi, enfocadas en sensibilizar sobre los riesgos asociados al juego y las apuestas.
Durante años, la comunicación preventiva se limitó a enumerar riesgos y prohibir comportamientos con poco impacto. Los jóvenes no necesitan que les digamos qué está mal; necesitan entender por qué les resulta tan atractivo algo que puede destruirlos.
Por eso decidimos cambiar la estrategia. En lugar de predicar desde la superioridad moral, optamos por acompañar desde la comprensión. Cada vídeo de la serie aborda un mecanismo psicológico específico:
La ilusión de control
Ese momento en que crees que puedes predecir el resultado de un partido porque "conoces bien el fútbol". Spoiler: no puedes.
La presión social
Cuando apostar se convierte en el precio de entrada para pertenecer a un grupo. Porque nadie quiere ser el raro que no participa.
El impacto relacional
Las mentiras que empiezas a contar, el dinero que falta, las discusiones familiares. Los verdaderos costes del juego problemático.
El proceso creativo: entre la autenticidad y la responsabilidad
Crear contenido sobre adicciones es caminar por una cuerda floja. Demasiado dramático y pierdes credibilidad. Demasiado suave y banalizas el problema. El equilibrio está en la autenticidad de las historias.
Sabemos que una campaña audiovisual no va a solucionar el problema de las apuestas entre jóvenes. Nuestro papel es mucho más modesto pero no menos importante: generar reflexión y crear conversación.
El verdadero cambio viene cuando un chaval ve uno de nuestros vídeos y piensa: "Esto me está pasando a mí". O cuando comparte el contenido porque reconoce la situación de un amigo. O cuando, simplemente, la próxima vez que vea publicidad de apuestas, active su filtro crítico.
Publicados uno a uno, como una buena serie, los vídeos se lanzaron a las redes sociales. Bajo el hashtag #ApuestaPorTi se esconde toda una declaración de intenciones.
No hay jugada segura
¿Amuletos de la suerte?
Que no se te quede cara de poker
Que no se te escape la vida apostando