Cómo crear un vídeo de Experimento Social: 5 Reglas

Escrito por Alberto Senante / CIPÓ Company
Publicado en: octubre de 2025

Los vídeos de experimentos sociales —esos que capturan la reacción genuina de personas reales ante una situación inesperada— tienen un poder único: funcionan porque son verdad. Resulta imposible que un guion de ficción pueda reproducir la intensidad de esas respuestas espontáneas.

Por ejemplo, el experimento que se hizo en México sobre el racismo fue muy revelador. Les mostraban a niños y niñas de entre 4 y 7 años dos muñecas idénticas: una de piel clara y otra de piel oscura. Y les preguntaban: "¿Cuál es la bonita?", "¿Cuál es la mala?". Las respuestas —niños señalando sistemáticamente la muñeca oscura como "la fea" o "la mala"— demostraron cómo el racismo se interioriza desde la primera infancia. Los experimentos sociales son especialmente útiles para hacer visible el comportamiento humano ante realidades injustas.

Esa autenticidad tiene una potencia comunicativa innegable: no intentan convencerte de sus ideas, te muestran lo que sucede de verdad... Sin embargo, buscar esa espontaneidad —el ingrediente con más fuerza de cualquier experimento social— no significa improvisar. Más bien al contrario: precisamente porque no controlamos las reacciones, debemos controlar todo lo demás.

Y como en CIPÓ nos gusta enseñar con ejemplos, te mostramos cinco experimentos sociales reales que ilustran cada una de estas reglas.

1. Prepara el guion y anticipa las reacciones

En un buen experimento social deberás tener guionizadas las primeras frases o situaciones. Pero no basta con eso. Necesitas también anticipar las posibles reacciones y respuestas que la tesitura pueda suscitar, y cómo responderás ante cada una de ellas.

Tener esto previsto no significa controlar el resultado ni reducir la espontaneidad, sino estar preparado para alimentarla y aprovechar al máximo esa reacción que, con tanto esfuerzo, has conseguido generar. También debes tener claro hasta qué momento vas a extender la escena para que la iniciativa no se convierta en una broma pesada o una situación demasiado incómoda.

Así, en esta propuesta de la ONG Red Acoge, vemos cómo no solo está muy trabajada la escena inicial, sino que las réplicas del farmacéutico mantienen la tensión del momento y vinculan el experimento con la realidad que Red Acoge quiere denunciar.

Regla 1

Incluye en tu guion no solo las primeras frases o la situación inicial, también las respuestas a las distintas reacciones que puedan surgir.

2. Casting: elige bien a cómplices e inocentes

Algunos experimentos sociales pueden depender solo de unos objetos sorprendentes que se colocan en un lugar de paso. Pero la mayoría de veces necesitaremos a “compinches” preparados para plantear la situación inicial y encender la chispa de la acción. En ese casting el principal objetivo es que las personas elegidas sean creíbles en ese papel y logren desarrollar la acción en todo su potencial, y de la forma más natural posible.

En otros casos, el casting debe incluir también a las propias personas a las que se realiza el experimento. Como en este impactante ejemplo sobre los prejuicios y las identidades realizado por una televisión danesa.

En este caso, además de trabajar muy bien esa selección, resulta fundamental dosificar la información que les das antes de la grabación: suficiente para convencerles de participar, pero no tanta como para eliminar la sorpresa.

Regla 2

Identifica y elige muy bien qué personas pueden poner el experimento en marcha y quiénes deben ser las “inocentes” a quienes les propondremos vivir el experimento.

3. Piensa bien el espacio, será la última decisión que tomes

Puedes tener un guion perfecto, un casting inmejorable y un vídeo pésimo por culpa de una mala elección del lugar de la grabación. En primer lugar, si quieres hacer tu experimento en un lugar público tendrás que pensar -seguramente con algún profesional especializado- si el sitio que se propone permite instalar las cámaras necesarias, si habrá que pedir permiso, qué sonido podrás tener, y si el día y la hora en que quieres grabar estará abarrotado, o vacío.

El lugar elegido es parte esencial del experimento. Un aula, una plaza pública, una estación de tren no solo son escenarios que aparecerán de fondo: el espacio es el factor clave que determina quién pasará por delante de tu “cebo”, si tendrán prisa o no, o si se pueden parecer en algo a tu público objetivo y por tanto podrán identificarse con sus reacciones. Incluso, puedes imaginar qué porcentaje de personas firmará la cesión de derechos de imagen una vez desveles de qué se trata eso tan raro que acaban de vivir… De hecho, la elección del espacio será la última decisión que puedas tomar antes de empezar a grabar que dependa únicamente de ti.

Además, según el espacio que elijas tendrás un tiempo limitado o no para grabar. Por una vez, te proponemos ser un poco pesimista y pensar que no todo va a salir bien a la primera, que habrá gente que no te dé las respuestas que buscabas, o que directamente se niegue a aparecer en el vídeo.

Por todo esto, en CIPÓ le dimos muchas vueltas a dónde queríamos grabar un experimento social para la campaña de Educo, El mejor trato. Necesitábamos un lugar tranquilo, pero no vacío. Abierto, pero sin tener que preocuparnos por la lluvia o el mal tiempo. Donde la gente no tuviera prisa, pero que tampoco estuviera demasiado relajada. Con personas de clase media, con un rango de edades amplio, pero sin niños o adolescentes. Y donde hubiera cierta costumbre de hablar con quien te atiende. La elección final fue un mercado de un barrio céntrico de Madrid, y este fue el resultado.

Regla 3

En una grabación exterior, el espacio no solo es el decorado, es también una forma indirecta de casting. Visítalo antes de decidir en qué horas es mejor grabar y analiza aspectos técnicos (luz, sonido, tiros de cámara). Y sobre todo observa quiénes pasan por ahí y qué posibilidades hay de que se detengan ante tu reclamo el día del rodaje.

Producción de vídeos para causas sociales con CIPÓ

4. Los objetos: el atrezzo también cuenta historias

En un experimento social, los objetos no son simples accesorios: son códigos visuales que ayudan a la gente a interpretar una situación y a acelerar las reacciones. Una caja que no puede abrirse despierta curiosidad, un determinado cartel puede servir de invitación o provocar enfados, una vestimenta inadecuada puede causar estupefacción.

En este vídeo de CEAR, los objetos no solo son los protagonistas, sino que están cuidados hasta el último detalle, y permiten además una interacción posterior a través de la web de la campaña.

Regla 4

Piensa qué objetos deben estar en el lugar de la grabación, cómo debe ir vestido el equipo técnico y artístico o si debes ofrecer alguna compensación a quienes hayan “sufrido” el experimento.

Guía práctica para segmentar públicos en las ONG

5. Trabaja el desvele: cuando parece que todo acaba empieza lo mejor

El momento en el que las personas descubren que están participando en una experiencia grabada es uno de los instantes del clímax del vídeo: las emociones están a flor de piel y pueden surgir las reflexiones más profundas.

Así, para aprovechar al máximo este instante decisivo conviene tener muy claro quién y cómo les va a desvelar que forman parte de un experimento. De estas decisiones no solo depende que puedas tener, o no, un final perfecto para el vídeo, sino que muchas personas rechacen firmar el consentimiento para que puedas usar sus imágenes.

Y por último, piensa muy bien lo que tu ONG va a decir en relación a lo que ha pasado. Puedes tener una idea antes de la grabación, pero no dudes en cambiarla si durante el rodaje surge una idea mejor. Todo esto seguro que lo tuvieron en cuenta en estos encuentros espontáneos organizados por Amnistía Internacional.

Regla 5

Trabaja con el mismo detalle tanto el experimento como la forma de desvelarlo, identifica los mensajes y preguntas que les vas a plantear en ese momento y quién los dirá, así como la forma en que les vas a pedir permiso para usar sus imágenes.

Checklist antes de ponerte a grabar un experimento social

Ya habrás comprobado que un experimento social es cualquier cosa menos un acto de improvisación. Así que aquí te dejamos una lista de preguntas que deberás verificar para que todo sea un éxito.

✅ ¿Tengo un guion capaz de crear las emociones y las reacciones que deseo?
✅ ¿Necesito realizar un casting para quien haga de gancho o me vale solo con espontáneos?
✅ ¿El espacio elegido favorece el tipo de público que quiero?
✅ ¿He identificado posibles problemas técnicos y tengo plan B para imprevistos?
✅ ¿He visitado el espacio a la misma hora que la grabación?
✅ ¿Tengo tiempo y equipo técnico suficiente para obtener todo el material que necesito?
✅ ¿Qué objetos o atrezzo preciso para activar la historia y potenciar el mensaje?
✅ ¿Cómo van a ir vestidas y qué aspecto tienen quienes participen de gancho?
✅ ¿He preparado con detalle el momento del 'desvele' con información clara y eligiendo bien la persona que se va a encargar de esa tarea?
✅  ¿Quién y cómo voy a conseguir que las personas grabadas firmen la cesión de derechos de imagen?
✅ ¿Tengo una idea clara de los mensajes y de la llamada a la acción que voy a añadir al final del vídeo?

¿Te gustaría hacer un experimento social con CIPÓ?