Lanzamiento a medios – Rueda de Valores

Para la ONG Setem en Navarra

Teníamos un reto: que los medios de comunicación de Navarra se hicieran eco del Proyecto Rueda de Valores: un conjunto de iniciativas innovadoras que se llevarían a cabo en Pamplona durante todo un año con el objetivo de sacar todo el potencial solidario de la sociedad navarra. Monólogos, ferias, talleres, actos de calle, performances y hasta excursiones forman parte de este proyecto concienciador donde se aprende desde la diversión y la emoción. Además, las personas que hayan participado podrían viajar a Latinoamérica y conocer proyectos de cooperación para tomar conciencia de otras realidades.

Envío postal de un boli que se planta

Pensamos que la mejor manera de presentar el proyecto sería a través de un desayuno de prensa, un formato más informal y atractivo para los medios. Pero además, queríamos llamar su atención y destacar este desayuno de otras convocatorias que podían llevarse a cabo en Navarra ese día. ¿Cómo lo hicimos? Primero identificamos un listado de los y las periodistas que más nos interesaban que acudieran al evento. A partir de ahí le propusimos a Setem una idea creativa: enviarles por correo postal bolígrafos que se clavan en una maceta y se convierten en plantas, junto con una carta explicativa:

“Estos bolígrafos que te enviamos tienen una virtud: contienen semillas y cuando la tinta se acaba se transforman en una planta. Queremos simbolizar con este regalo cómo nos podéis ayudar dando a conocer este proyecto transformador a través de tu medio de comunicación y lograr sembrar muchas conciencias en Navarra…”

“…Los medios sois piezas muy importantes para las ONG navarras. Por eso, hemos decidido escribirte con el deseo de que puedas acompañarnos en este muy especial desayuno de prensa y ‘sembrar’ con nosotros valores y conciencia…”

Con la carta, la convocatoria de prensa enviada por mail unos días antes y las llamadas de confirmación, la presentación de Rueda de Valores tuvo una amplia cobertura en los medios de comunicación. 

Rueda de Valores recoge la experiencia de 25 años de formación en educación para el desarrollo de SETEM Navarra, en la que se han formado más de 500 personas y 150 han participado como voluntarias en los diferentes proyectos de cooperación en más de 10 países de Latinoamérica.  

Si necesitas que te ayudemos en la estrategia de comunicación de un evento, escríbenos o llámanos.

O si quieres aprenderlo por ti mismo, puedes apuntarte al Curso Gestión de la Comunicación en las ONG.