Campaña «Paren, Aquí Vive Gente»: Hacer Visible el Expolio en África
Realizada para Justicia Alimentaria Global (antes VSF)
Millones de hectáreas, cero noticias
Cada año, millones de hectáreas de tierra africana cambian de manos. Familias que han cultivado esos territorios durante generaciones pierden el acceso a sus campos. Comunidades pesqueras ven cómo flotas industriales europeas arrasan sus costas. Recursos que sostenían economías locales se convierten en monocultivos para exportación.
Y esto no está en en la agenda mediática y mucho menos en la política. Las multinacionales europeas operan en África sin que la ciudadanía española tenga idea de qué papel juegan sus políticas comerciales en ese despojo.
Invisible = inexistente. Por eso diseñamos esta campaña para Justicia Alimentaria Global.
El reto: traducir un problema complejo en un mensaje que llegue
¿Cómo explicas "soberanía alimentaria" a alguien que corre hacia el andén? ¿Cómo haces tangible el acaparamiento de tierras cuando ocurre a 4.000 kilómetros? ¿Cómo conectas el tomate que compras en el supermercado con la familia senegalesa que ya no puede cultivar?
No bastaba con datos. No bastaba con informes técnicos. Había que encontrar una forma de interrumpir la rutina y plantar una pregunta incómoda en medio del día a día.
OBJETIVOS COMUNICATIVOS
Visibilizar lo invisible
Convertir un problema lejano en algo cercano, tangible, imposible de ignorar.
Conectar causa y efecto
Que la gente entienda la relación entre consumo europeo y despojo africano.
Movilizar
Crear masa crítica para exigir cambios en las políticas comerciales europeas.
Traducir sin simplificar
Hacer comprensibles conceptos como "soberanía alimentaria" sin vaciarlos de contenido.
El nombre: un grito de freno
«Paren, aquí vive gente»
Es un grito de alarma. Una orden. Un freno.
Paren las excavadoras. Paren los contratos leoninos. Paren las políticas que permiten esto. Aquí —en esas tierras que llaman "vacías"— vive gente. Familias. Comunidades. Economías. Formas de vida.
El nombre funcionaba en dos niveles:
- Literal: exigencia de detener el acaparamiento
- Simbólico: humanización del territorio (no es "tierra disponible", es hogar de personas)
La instalación: emboscada emocional en lugares de paso
Uno de los canales que elegimos para la campaña fueron las estaciones de tren. Millones de personas transitan cada día por ellas. Gente que va al trabajo, que vuelve a casa... Rutina pura.
Ahí plantamos una instalación creativa.
No en una sala donde quien va ya está interesado, sino en un lugar donde nadie espera encontrarse con esta realidad y donde la gente tiene que pasar sí o sí. No podías esquivarla.
Era una emboscada. Ibas a coger el tren y te encontrabas con esto.
La presentación oficial fue en Chamartín (Madrid). Pero la instalación se desplegó en múltiples ciudades españolas.
No eran acciones aisladas. Era una estrategia territorial coordinada que hacía visible la dimensión del problema. Si el acaparamiento es global, la respuesta también debía serlo.
Cada ciudad tuvo su presentación con medios locales. Kit de prensa adaptado. Portavoces preparados. Timing coordinado para que el tema estuviera en varios lugares a la vez.
Materiales: ecosistema comunicativo completo
No hicimos solo la instalación. Creamos todo un sistema. Cada pieza funcionaba sola, pero también reforzaba al resto y lo multiplicaba.
Identidad visual
Nombre, logo, paleta de colores, tipografía. Todo pensado para transmitir urgencia sin dramatismo gratuito.
Instalación itinerante
Diseñada para montarse en estaciones de tren, autobús, metro. Modular, transportable, adaptable.
Web especializada
Información en profundidad para quien quiere saber más. Datos, testimonios, documentación..
Audiovisuales
Vídeo de presentación de campaña. Tres piezas cortas para redes. Vídeo del flashmob. Todo pensado para circular digitalmente.
Contenidos para prensa
Dossier, informe, fotos, imágenes para las TV.
