Campaña La Mejor Red Social

Realizada para Proyecto Hombre

Los objetivos eran:

• Dar a conocer a Proyecto Hombre como una entidad que acoge, promueve y celebra el voluntariado, y que tiene un modelo de voluntariado propio.
• Actualizar la imagen de Proyecto Hombre y el voluntariado que se realiza: es “mucho más” que tratamiento a personas con adicciones.
• Conseguir más personas voluntarias.

Partíamos de una idea de Proyecto Hombre: la mejor red social es el voluntariado. Y nos pusimos manos a la obra… 

Crear expectación: se presenta la mejor red social

Pensamos que la idea podría traducirse en una campaña teaser (intriga) que hablara de la presentación de una nueva red social donde no hay haters, ni trols, ni bulos, ni postureos… y donde los likes sirven para algo. Donde más que ser fans preferimos actuar y cada selfie es la mejor versión de ti. En esta red social, tú te conviertes en el auténtico influencer, y los encuentros siempre son #supermatch.

Utilizando el propio lenguaje de las redes sociales, le dimos un cambio de punto de vista, un giro radical a lo que significa estar detrás de una pantalla interactuando con los demás y lo que significa hacer voluntariado.

 Los mensajes que necesitábamos buscaban:

• Llamar la atención sobre ‘una red social que es la mejor’ y despertar la curiosidad entre el público para que entrara en www.lamejorredsocial.es
• Destacar la diferencia entre esta red social y las otras redes habituales (lo que aporta frente a las demás).
• Informar sobre el tipo de voluntariado que se puede hacer en PH (valor añadido).
• Contenido emocional para que la gente se hiciera voluntaria.

Estrategia en redes sociales

Queríamos sumar al mayor número de personas para que colocaran contenido de la campaña en sus redes. Para ello elaboramos:

• Un kit de redes con las instrucciones de las distintas fases, horas en las que publicar y mensajes tipo para copiar y pegar o rehacer.
• Muuuuuchos materiales descargables (reels, stories, gifs, carruseles…) para ilustrar los distintos post con especial énfasis en Instagram y TikTok.

 En una primera fase, la publicación de contenidos buscaba crear expectación de gente de muy diversos perfiles.

En la Fase 2, ya dábamos a conocer que la mejor red social es el voluntariado, hablábamos del voluntariado en Proyecto Hombre, lo que aporta y cómo apuntarse.

Un vídeo muy emocional

Contamos con un extraordinario equipo de dirección, producción y realización que dieron vida al guion que habíamos preparado para lanzar #LaMejorRedSocial. Aquí puedes ver el resultado. 

Publicidad en la calle

Y para completar la campaña, elaboramos un mupi para colocar en las marquesinas de ciudades de toda España con una gran dosis de intriga y expectación.

Si quieres aprender estrategias creativas para hacer campañas como esta, puedes apuntarte a nuestro Curso “Estrategias de Creatividad para llegar a la Gente”