Homenaje a la trabajadora textil desconocida
Una acción para recordar y exigir justicia
Campaña Ropa Limpia | Estrategia y creatividad: CIPÓ Company
El 24 de abril de 2013 se derrumbó el edificio Rana Plaza, en Bangladesh. En su interior trabajaban miles de personas que confeccionaban ropa para grandes marcas internacionales. El día anterior, las y los trabajadores habían sido evacuados por riesgo de derrumbe, pero fueron obligados a volver al día siguiente. El edificio colapsó con ellos dentro.
Murieron 1.138 personas y más de 2.000 resultaron heridas. Fue —y sigue siendo— la mayor tragedia textil de la historia.
Diez años después, la Campaña Ropa Limpia quiso rendir homenaje a las víctimas y exigir justicia. Nos pidió idear una acción que tuviera un lenguaje propio, capaz de unir comunicación simbólica, memoria y movilización social.
El concepto: una figura universal para una causa olvidada
Empezamos el proceso creativo buscando una idea que contuviera el mensaje central: recordar a quienes murieron y exigir a las marcas que garanticen condiciones laborales dignas. Inspirándonos en los monumentos al “soldado desconocido” —presentes en tantas ciudades del mundo— propusimos crear un símbolo paralelo: un homenaje a la trabajadora textil desconocida, la mujer invisible detrás de cada prenda que vestimos.
El concepto conectaba emoción y denuncia. Reconocía el valor de las personas que sostienen la industria textil global sin derechos, sin contrato y sin rostro. Era una forma de decir: sabemos que existes, sabemos lo que pasó y exigimos que no vuelva a pasar.
Una acción simultanea en cinco ciudades
El homenaje se realizó en cinco ciudades de España —Barcelona, Madrid, Granada, Pamplona y Vitoria-Gasteiz— con la implicación de activistas de SETEM y de la Campaña Ropa Limpia.
Diseñamos una gran lona con los nombres de las 1.138 personas fallecidas, rodeada de flores, antorchas y mensajes reivindicativos. La escena combinaba elementos artísticos y simbólicos: esculturas vivientes, música y pancartas que transformaban el espacio público en un lugar de memoria colectiva.
Detrás, una gran pancarta recordaba el mensaje político de fondo: “El recuerdo que exige un acuerdo. Levi’s, Ikea, Amazon y Decathlon, firmad el Acuerdo para la Seguridad en la Industria Textil.”
Aquí puedes ver el vídeo de las acciones
Estrategia en medios y redes sociales
La acción no se diseñó solo como un homenaje, sino como una estrategia de comunicación integral. Preparamos una narrativa para medios de comunicación centrada en la efeméride del 24 de abril, con datos, contexto y mensajes clave.
El objetivo era transformar la memoria en noticia. Destacó la entrevista en el programa Las Tardes de RNE, donde la portavoz de la Campaña Ropa Limpia explicó la acción y denunció las condiciones de las trabajadoras textiles.
El segundo frente fue el digital. Creamos mensajes específicos dirigidos a Levi’s, Ikea, Amazon y Decathlon, las marcas que aún no habían firmado el Acuerdo Internacional para la Seguridad en la Industria Textil. Usamos un tono directo pero no agresivo.
• “En @IKEASpain lo vuestro son los lápices. Pero aquí tenéis un bolígrafo para que firméis de una vez el Acuerdo.”
• “@AmazonEspana eres muy rápido en entregar paquetes, pero muy lento en firmar el Acuerdo Internacional. Más de 200 empresas lo han hecho. ¿Por qué tú no?”
• “@DecathlonES está bien cuidar la salud haciendo deporte, pero ¿cómo es que aún no habéis firmado el Acuerdo que protege la salud de quienes fabrican vuestra ropa?”
• “En @levis decís que protegéis el bienestar de las trabajadoras, pero no habéis firmado el Acuerdo de Seguridad. ¿Sabéis que tenéis 60 fábricas en Bangladesh?”
El tono, entre la ironía y la exigencia, hizo que los mensajes fueran compartidos, comentados y replicados en redes. Era una manera de usar el propio lenguaje de las marcas —el de la inmediatez y la visibilidad digital— para reclamar coherencia y responsabilidad.
El Homenaje a la trabajadora textil desconocida fue una acción de comunicación con propósito, que combinó estrategia, creatividad y memoria. Un ejemplo de cómo la comunicación social puede servir no solo para informar, sino para crear conciencia colectiva.
La Campaña Ropa Limpia sigue trabajando, apoyada por más de 250 organizaciones en 17 países.
En CIPO creemos en la comunicación como herramienta de cambio social. Por eso acompañamos a organizaciones como Ropa Limpia, que defienden derechos y justicia desde la acción y la palabra.
