El sindicato Unión Sindical Obrera (USO) es el tercer sindicato en representación a nivel estatal. Cuenta con más de 11.000 representantes sindicales en toda España, tiene más de 400 sedes y participa en la negociación de más de 500 convenios colectivos.
Para mejorar su campaña de afiliación, contactó con CIPÓ Company para analizar la campaña realizada hasta la fecha y establecer una nueva estrategia y ruta de acción para el futuro.
Trabajos realizados:
Análisis de la campaña
- Revisión de objetivos
- Nuevas necesidades detectadas: Materiales y metodologías adecuadas, formación de portavoces
- Redefinición de mensajes
- Diferenciación entre estrategia de campaña y acciones específicas
- Actualización de los métodos de evaluación
- Nuevos elementos a incluir
Análisis de los mensajes
- Mensajes diferenciados para cada uno de los actores
- Mensajes face to face.
- Destacar las ‘ventajas diferenciales’.
- Recordar los tres niveles de la comunicación: informativo. Argumentativo, emocional.
- Incluir historias humanas
- Tener en cuenta las ocho claves de los mensajes que funcionan.
Taller de análisis de la campaña
Reunión de 4 horas con directivos/as y delegados/as de USO
- Balance del análisis de la campaña
- Elementos clave para el éxito futuro de la campaña, tanto en su definición estratégica como en los elementos comunicativos de cara a las futuras personas afiliadas.
- Dinámicas grupales para la identificación de los problemas de la campaña
- Balance de las dificultades priorizadas para llevar adelante la campaña
- Soluciones propuestas
