La ONG Farmacéuticos Mundi (Farmamundi) encargó a CIPÓ Company el análisis de la campaña Esenciales para la Vida, que pretende que los medicamentos esenciales sean un derecho asegurado para todas las personas en el mundo.
Se trata de una iniciativa de alcance nacional, que se inició en el año 2008 y que se centra en el análisis de la falta de acceso a medicamentos esenciales a nivel global:
- 350 medicamentos son suficientes para tratar más del 90% de las enfermedades.
- Más de la tercera parte de la población mundial carece de acceso a medicamentos esenciales.
- Cada día mueren unas 27.000 personas por la falta de acceso a medicamentos.
- El 20% de la población mundial consume el 80% de los medicamentos.
La campaña trata de dar a conocer a la ciudadanía esta situación, mediante la investigación y sensibilización de las causas por las que millones de personas en el mundo no tienen acceso a los tratamientos que necesitan. También se abordan las propuestas a los países de rentas más altas para modificar esta tendencia.
Para mejorar la continuidad y eficacia de la campaña, Farmamundi encargó a CIPÓ un análisis en dos áreas fundamentales: la estrategia de la campaña y el plan de comunicación desarrollado hasta la fecha. Nos pusimos manos a la obra y realizamos las siguientes acciones:
ESTRATEGIA DE CAMPAÑA
- Análisis de la estrategia de campaña y planificación desarrollada (2008 – 2015)
- Revisión de la estrategia actualizada de la campaña.
- Recomendaciones sobre prioridades, objetivos, mapa de influencia, públicos, teoría del cambio y mensajes.
- Análisis de la estrategia de incidencia política de Farmamundi (2015 – 2018)
COMUNICACIÓN
- Análisis del nombre, logo e imagen visual de la campaña.
- Evaluación del trabajo realizado en comunicación.
- Recomendaciones para la actualización del Plan de Comunicación de la campaña.
- Revisión de los mensajes comunicativos.
- Recomendaciones para el trabajo con medios de comunicación.
Para completar la renovación de la campaña “Esenciales para la Vida”, CIPÓ realizó además un Curso de Formación en Campañas para el equipo directivo, de sensibilización y comunicación de Farmamundi.
FORMACIÓN
- Primeras nociones sobre las campañas y la incidencia política.
- Comenzando a diseñar una campaña.
- Canales de influencia y público diana.
- Identificación del público y de “los cambios” necesarios para tener impacto.
- Tácticas y actividades de la campaña.
- Seguimiento y evaluación de las campañas. Cómo comunicar la estrategia de campaña.
